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中国卫生纸销量冠军:一年卖掉120吨纸巾清风洁

发布时间:2020-01-01 08:54    文章作者:澳门永利棋牌

  近些年,有数据表明人们使用生活用纸的量和使用品质均有较大幅度提升。现有产品用途不断细化,纸巾纸根据用途不同进一步细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等品类;另一方面,新产品不断面世,保湿纸、厨房用纸等大量进入市场,且成长非常迅速。纸巾作为我们生活中必不可少的消费品,品牌自然受到不少关注,国内较为知名的有恒安集团的心相印纸巾、维达国际的维达纸巾、金红叶的清风纸巾和中顺洁柔的洁柔纸巾这四大纸巾品牌。

  靠卖1元1包的纸巾生意,这家公司每年进账100多亿!近几年维达似乎成为行业的黑马,目前是全网销量第一的生活用纸品牌。资料显示:维达国际创立于上世纪80年代,是一家拥有全球领先的品牌及产品的卫生用品公司。产品包括有卫生卷纸、纸巾、盒装面巾、软包抽取式面巾等。去年集团全年总营收达到149亿港元,预计2019年年底整体产能将达125万吨。

  维达的创始人李朝旺出生于广东江门的一户贫穷家庭,在他年少的时候读书的钱都是由姐姐外出打工挣回来的,直到他高中毕业后,家里实在没有钱给他读书只好出来工作。由于骨子里有一股不服输的干劲,他进入了一家日用品厂工作。凭借着自己的勤奋为工厂创造了不错的效益,27岁那年他被任命为厂长。

  要知道,当时在李朝旺还未上任前,这家日用品厂摇摇欲坠,可为了不辜负众人的期望,他立志要干出一番大事业帮助工厂实现扭亏为盈,执掌后他开始大刀阔斧的对工厂进行整改,并将产品进行重新定位。

  一次偶然的机会上,李朝旺在和客户吃饭的时候,发现有种小包的纸巾折叠成四方形,不仅干净卫生还方便携带,而当时这种小包装纸巾还未被普及。他觉得是个商机,但苦于自己没有生产技术,无奈只能找到生产厂家,并向其申请广东代理权,就这样他的一生与纸巾结下了不解之缘。

  李朝旺将纸巾带回广东后,在市场上一投放,果不其然包装纸巾大受欢迎。让他也赚到了不少的钱,可是大获全胜过后,才意识到品牌做得再好终究是别人家的。于是乎他成立了开发部,并派人到上海进行学习技术,暗下决心要打造自己的纸巾品牌。

  进入80年代,李朝旺推出了自家的纸巾品牌,成为了国内第一款高档盒装面巾纸,很快在市场占据了一席之地,成为了人尽皆知的品牌。后来慢慢对市场有了新的认识,于是才打造“维达”这一品牌作为商标。从此维达纸巾在市面上发展变得一发不可收拾。随着也迎来了新的问题,发现纸巾销量的增多,造纸原料也变得稀缺。想要长期的发展下去那就要自己造纸,他们投入了不少的钱用于引进新设备,建造纸厂,短短几年维达的营收达到亿元,逐渐成为了行业的霸主。

  走过三十余年的时间,维达从一个地方性民营企业,成长为一个驰名中外的国际化大品牌。旗下产品从过去的单一品类扩展到生活用纸、长者护理、婴儿护理、女性护理四大品类,从单一品牌扩展到十大品牌。截止目前公司的市值已经超过了百亿,根据胡润百富榜显示,作为品牌创始人的李朝旺身价达到50亿。

  对于品牌和企业的成功之道,李朝旺曾这样给出建议:“一个好的品牌往往需要艰辛的长期的累积,一夜成名,一蹴而就的故事毕竟太少。无论是大企业还是小企业,应该根据实际情况将企业定位好,能做多大就做多大,做不大就做强,做一个小行星也行。”返回搜狐,查看更多


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