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我们研究4000组淘宝海报耗时4月发现提升点击这

发布时间:2019-11-02 13:58    文章作者:澳门永利棋牌

  之前我们发过一次美妆行业的分析,这次双11之际阿里妈妈又推出了最新报告。

  通过4293组海报案例,AB测试研究所得,整整4个月。将首焦banner海报拆解后,通过数据对比得出画面最优组成元素,数据结果力求严谨权威。

  对于女装而言,单色纯色背景点击率最高,因为简约的背景气氛可以提升产品的品质感,同时也可以凸显产品自身。

  照片的效果仅次于单色(平均点击率相差7.1%),背景复杂颜色多的点击较低。

  我们研究发现女装类目下,白色、粉色这类具有女性柔美倾向的颜色点击率最高。而大红、黄、橙等明亮暖色反而相对点击率较低。

  粉色相比非粉色在女装类目点击率提升可高达45.2%!,看来女生天生就是喜欢粉色萌萌哒!

  女装类目比较特殊,模特往往与商品直接绑定一起。但是从数据来看,只含商品的海报要比商品+模特的海报点击率要高出28.8%

  另外从展示数量来看,画面中有2个主体物(商品/模特)的点击率最高,其次是1个主体物。

  就数据来看,灰色调点击最高。饱和度比较高的纯色、比如红、黄、蓝等点击率偏低。

  没错,单纯只放产品的海报比包含模特和产品的海报,点击率高出了31.4%。

  纯商品的展示,可以有更大空间展示产品细节,如果确实要放模特,建议只放一个模特,并且以衬托产品为主。

  运动类目中放活动logo,比不放任何logo点击要高。同时放活动和品牌logo,也比单独只放品牌logo数据要高。

  而一些饱和度比较高的黄、红、粉,以及暗色黑等,点击率都欠佳。其中黄色最弱相对下降43.6%。

  同时展示3个以上产品效果最佳,既有一定视觉冲击力,同时又有一定大促气氛。如果是高端品牌需要兼顾品牌形象,则需要谨慎使用多产品排版。

  促销文案一般有2种,一种是价格优惠,一种是限时限量。这2类文案都会对提升点击有直接帮助。

  如果只放一种文案,则限时限量会比价格优惠要高出86.1%的点击率。多种促销文案叠加,对提升点击没有显著帮助。

  而紫色(降低42.5%)等高饱和度颜色点击偏低。可以理解为颜色过于抢眼,而导致弱化了产品自身。

  只放产品图的会比产品+模特的效果要好。如果看产品数量,则摆放3组以上产品的海报点击最好。

  在家居类目里,有品牌或活动logo的要比不加任何logo的图片,点击提升10.4%。

  2、运动:简约且无需复杂创意,突出产品细节最具吸引力,配上活动logo更佳。

  3、电器:高客单电器强调产品自身及功能最佳,或通过堆砌产品配合文案打造大促气氛。

  4、居家:淡雅的颜色加上多款产品展示,效果最佳。同时增加品牌感,也能增加吸引力。

  统计2200张美妆banner,发现影响点击这6大因素!返回搜狐,查看更多


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